محتوى سوشيال ميديا للإمارات، مكتوب لمن يقرأ

هل يكون محتوى الإمارات باللهجة الإماراتية؟

ليس دائماً، وهذه أهم نقطة في الصفحة. فالمواطنون الإماراتيون أقلية من سكان الدولة، وكثير من قارئي نصك العربي مصريون وشوام وسودانيون وعراقيون مقيمون. الإماراتية الكاملة صحيحة إن كنت تخاطب المواطنين؛ والخليجية البيضاء مع علامة إماراتية خفيفة صحيحة للمقيمين عموماً.

نهاية الأسبوع التي لم تعد تطابق الجيران

انتقلت الإمارات إلى نهاية أسبوع السبت والأحد مع نصف يوم جمعة في بداية ٢٠٢٢، فلم يبقَ للسوقين الخليجيين الأكبر نهاية أسبوع مشتركة. وإن كنت تُشغّل تقويماً واحداً للسعودية والإمارات، فقد اخترت أيّهما تخدم بإتقان.

العلامات الإماراتية، باقتصاد

كلمة محلية واحدة في موضعها تفعل أكثر من خمس. وأبرزها «وايد» — إماراتية بلا خطأ، وفي سوق معظم عربيته مترجم فهي إشارة إلى أن أحداً اختار أن يكتب لهذا الجمهور لا أن يُوطّن له نصاً. ومعها:

• «شو رايك» لا «وش رايك» السعودية.
• «هلا والله» افتتاحية الدفء التي تستخدمها العلامات فعلاً.
• «عساك» و«يالله» للنبرة لا للمعلومة.

الإنجليزية مقبولة — بحروف لاتينية

هذا السوق العربي الوحيد الذي يكون فيه خلط الإنجليزية طبيعياً لا إهمالاً، والخط الفاصل هو الحروف. اسم منتج أو كلمة إنجليزية واحدة بحروف لاتينية مقبول. أما كتابة الإنجليزية بحروف عربية — «أونلاين»، «أوفر» — فأسرع طريقة لتبدو ترجمة آلية.

المناسبات التي تحرّك الحملات الإماراتية

التقويم التجاري في الإمارات تقويمها هي، ولا يتوافق مع جيرانها:

• عيد الاتحاد، ٢ ديسمبر — وطني وتجاري بكثافة.
• مهرجان دبي للتسوّق في ديسمبر ويناير، ويسحب نية الشراء إلى نافذة تعاملها معظم التقاويم العالمية كما بعد الموسم.
• رمضان، حيث تغيّر ساعات العمل المختصرة وقت وجود الناس على المنصات ووقت قدرة فريقك على الإنتاج.

حساب واحد أم حسابان؟

الإمارات هي السوق الذي يكون فيه هذا السؤال حقيقياً، لأن شريحة كبيرة من الجمهور تقرأ الإنجليزية بارتياح. والحسابان يضاعفان العمل ويُنصّفان إيقاع النشر في كل منهما، وهي مقايضة خاطئة عادةً لفريق صغير. أما حساب واحد ثنائي اللغة، يُكتب فيه كل منشور باللغة التي سيتفاعل بها جمهوره لا أن يُنشر مرتين، فهو النسخة التي تصمد في شهر مزدحم. ويولّد انطلق اللغتين من أمر واحد، فيصبح الخيار تحريرياً لا مسألة طاقة إنتاجية.

ما تحصل عليه

حملات مولّدة بالسوق الذي تختاره، وواجهة كاملة من اليمين لليسار تنعكس انعكاساً صحيحاً لا مجرد قلب لاتجاه النص وترك الواجهة نصف معكوسة، وصور مبنية على صور منتجك أنت، ونشر مباشر على خمس قنوات على أسبوع السبت والأحد.