محتوى سوشيال ميديا للسعودية، مكتوب بالسعودية

ما الذي يجعل المحتوى ناجحاً في السعودية؟

ثلاثة أمور، مرتّبة بحسب ثمن إهمالها: نهاية الأسبوع الجمعة والسبت، فخطة «صباح الاثنين» تصل في ثاني يوم عمل؛ والنص لا بدّ أن يُقرأ سعودياً لا خليجياً عاماً؛ وسناب شات له وزن هنا لا يكاد يكون له في مكان آخر.

التقويم قبل النص

مساء الخميس بداية نهاية الأسبوع لا ليلة عمل. والحملة التي تمتد من الاثنين إلى الجمعة تمنح الجمهور السعودي ثلاثة أيام عمل. ويجدول انطلق على السوق الذي تختاره، فيكون أسبوع العمل صحيحاً قبل أن يتجادل أحد في الصياغة.

سعودية، لا «خليجية»

السعودية البيضاء — نجدية حجازية مخفّفة — هي ما تكتب به العلامات في الرياض وجدة. علامتها المفردات القصيرة الحاسمة، وما يكشفها الكلمات التي تنتمي إلى جار:

• «وش» لا «شنو» الكويتية القطرية.
• «الحين» للآن — و«هالحين» تميل للكويتية.
• «كثير» أو «مرة» لا «وايد» الإماراتية.
• «ترى» علامة المستوى التي تحمل جملة كاملة وحدها.

أين يهمّ سناب شات فعلاً

السعودية السوق الوحيد الذي يكون فيه إهمال سناب شات خطأً حقيقياً لا مقايضة مقبولة. ولنكن صرحاء في النتيجة: انطلق لا ينشر إلى سناب شات بعد. فإن كان سناب شات قناتك الرئيسية، فنحن لسنا الأداة المناسبة لذلك الجزء من مزيجك.

المناسبات التي تحرّك الحملات السعودية

تاريخان وطنيان في السعودية لا وجود لهما في غيرها، وكلاهما يحمل نشاطاً تجارياً كثيفاً:

• اليوم الوطني، ٢٣ سبتمبر — أخضر في كل مكان، وخط زمني مزدحم. جهّز الفكرة مبكراً، فالتاريخ ليس هو ما يميّزك.
• يوم التأسيس، ٢٢ فبراير — أحدث وأقل تشبّعاً، ويكافئ من يتعامل معه كمناسبة مختلفة لا كإعادة تدوير لأعمال اليوم الوطني.
• رمضان والعيد، ويتقدّمان نحو أحد عشر يوماً كل سنة، ولهذا يحتاجان حجزاً في التقويم قبل سنتين لا قبل شهر.

اللهجة ليست العامّية في كل شيء

مبالغة شائعة: تنتقل العلامة إلى اللهجة السعودية فتطبّقها على كل شيء، بما في ذلك صفحة الأسعار والاعتذار. والمستويان المهني والفاخر في السعودية يُكتبان بالفصحى — فهكذا تكتب العلامات السعودية في هذين المجالين فعلاً، واللهجة فيهما تُقرأ تكلّفاً. ويحافظ انطلق على هذا الفصل: النبرات الجسورة والودّية والمرحة تحمل اللهجة، أما المهنية والفاخرة فتبقى بالعربية الفصحى الحديثة في كل الأسواق.

ما تحصل عليه

أمر واحد يصبح حملة كاملة باللهجة السعودية — خطّافات ونصوص ووسوم ونسخ لكل منصة — مع صور وفيديو قصير مبنية على صور منتجك أنت، مجدولة على أسبوع الجمعة والسبت، ومنشورة مباشرة على إنستغرام وتيك توك ولينكدإن وفيسبوك وإكس.