محتوى سوشيال ميديا لمصر، بالمصري

هل المصرية أسلم لهجة عربية تكتب بها؟

ليست كذلك تلقائياً، والسبب نفسه الذي يجعلها منتشرة يجعلها خطِرة. عقود من السينما والتلفزيون جعلتها أوسع اللهجات فهماً، لكن أن تُفهم ليس أن تنتمي: القارئ الخليجي يتابع كل كلمة ويدرك في الوقت نفسه أن النص كُتب لمصر. اختر لهجة إيرادك، لا اللهجة الأوسع انتشاراً.

المصرية تعني القاهرية

ما يسمّيه الجميع المصرية هو لهجة القاهرة والدلتا، التي صدّرها قرن من الإعلام المصري. وهي الافتراض الصحيح لأن كل مصري يقرأها بارتياح — لكنها خيار، والإسكندرانيون يلاحظون الفرق. والصعيدية منمّطة بشدة في الكوميديا المصرية، ولهذا تحديداً لا ينبغي لنص العلامة أن يحاولها.

العلامات التي تجعل النص مصرياً

المصرية تحمل الدفء في أدوات مفردة، وهو ما لا تقدر عليه الفصحى بنيوياً دون إضافة كلمات:

• «ده» و«دي» للإشارة، حيث يكتب الخليج «هذا».
• «عايز» لا «أبغى» ولا «بدّي».
• «أوي» و«خالص» للتشديد في آخر السطر.
• «إزيك» افتتاحية، بدلاً من «كيفك».

متى تكون المصرية قراراً خاطئاً

الإعلان الموجّه لكل العالم العربي ينبغي أن يكون بفصحى حديثة سهلة، لأن المصرية ستُقرأ إقليمية. والجمهور الذي أغلبه خليجي لا ينبغي أن يحصل على المصرية مهما كانت منتشرة. والمحتوى الرسمي يخسر بها، لأن قوة المصرية خفّتها، والخفّة عبء في تغيير سعر.

المناسبات التي تحرّك الحملات المصرية

لتقويم مصر أثقل موسم إعلاني في المنطقة، ومجموعة مناسبات محلية لا تنتقل إلى غيرها:

• رمضان، وهو في مصر ذروة العام الإعلانية لا حملة من حملات — والإنتاج لا بدّ أن يكتمل قبل بدايته.
• شم النسيم، عطلة الربيع التي تتحرّك مع التقويم القبطي ويحتفل بها البلد كله.
• العودة إلى المدارس في سبتمبر، وعيد ثورة ٢٣ يوليو.

إبراز القيمة، لا ضجيج الخصومات

الجمهور المصري يقرأ السعر بعناية، وهذا يُفهَم خطأً على أنه رغبة في خصومات مستمرة. والخصم المستمر يعلّم الناس الانتظار في الأساس. وما يعمل أفضل هو جعل القيمة مقروءة — ما المتضمَّن، وما الذي يُغني عنه، وكم يكلّف في المرة — بنص خفيف يُقرأ في تمريرة واحدة. وهذه مسألة كتابة أكثر منها مسألة تسعير، وهنا تستحقّ المصرية موضعها: تستطيع أن تكون محدّدة في المال دون أن تبدو رسمية ولا رخيصة.

ما تحصل عليه

حملات باللهجة المصرية مولّدة لا مترجمة، بمستوى تضبطه لكل علامة وتتجاوزه لكل حملة حين يكون على الإطلاق أن يخاطب المنطقة كلها لا دولة واحدة، مع صور مبنية على صور منتجك أنت، ونشر مباشر على خمس قنوات.